מה זה פרסום חוזר בטיקטוק

מי שמכיר את טיקטוק יודע שהכול קורה שם מהר. אנשים גוללים, קופצים מסרטון לסרטון, מגיבים באינסטינקט, לפעמים נשארים ולפעמים נעלמים. בתוך כל התנועה הזאת, יש משהו אחד שהופך את המסע של הצופה לעמוק יותר: היכולת לפגוש שוב תוכן שמעורר בו משהו. כאן נכנסת השאלה מה זה פרסום חוזר בטיקטוק, ולמה הוא משנה את כללי משחק עבור מותגים ויוצרים.

להבין למה הצופה חוזר דווקא בתוכן מסוים

לפני שמבינים מה זה פרסום חוזר בטיקטוק במובן הטכני, צריך להבין מה קורה אצל הצופה. אנשים חוזרים לתוכן מסיבה מסויימת. לפעמים כי הוא מצחיק, לפעמים כי הוא יפה או כי הוא נגע ברגש שלא פגשו הרבה זמן. והרגע הזה, בו הצופה מחליט לחזור לבדוק משהו שוב, הוא הרגע בו האלגוריתם מתחיל להקשיב. טיקטוק לא "דוחף" תוכן סתם. הוא קולט מה גורם לאנשים לרצות עוד, ומתחיל לבדוק אם הסרטון מתאים לאנשים דומים. פרסום חוזר בטיקטוק הוא מנגנון המאפשר לתוכן לחיות מעבר לרגע הראשון, ולהפוך מרגע חולף למפגש מתמשך. עבור מותג, זה סימן שיש הזדמנות ליצירת מערכת יחסים קטנה בתוך פיד מלא בתוכן.

למה פרסום חוזר חשוב למותגים?

צופה שחוזר לסרטון הוא לא עוד מספר, הוא אדם שבאמת התעניין, שהרגיש משהו. לכן פרסום חוזר בטיקטוק הוא הזדמנות לחזק אמון, ליצור זיכרון ולהפוך רגע אחד קטן למשהו שנותן למותג נוכחות אמיתית. בניגוד לפלטפורמות אחרות, טיקטוק אינו מבוסס רק על תוכן. הוא מבוסס על תגובה אנושית, ותוכן שחוזרים אליו מוכיח שיש כאן משהו ששווה להישאר איתו.

להפוך צפייה ראשונה לסיבה להישאר

הצפייה הראשונה היא מבחן קצר. אם הצופה נשאר קצת יותר, חוזר רגע אחורה או פשוט מרגיש סקרנות, טיקטוק מזהה תנועה. בשלב הזה מתחיל הקסם של פרסום חוזר בטיקטוק. האלגוריתם מציג שוב את הסרטון לאותו צופה או לקהלים קרובים אליו, מתוך הבנה שהסיפור הזה עוד לא סופר עד הסוף. החזרה הזאת אינה מקרית. היא סימן שטיקטוק קלט שהסרטון מחזיק רגע שמישהו רוצה לראות שוב. ברגעים כאלו האלגוריתם פשוט ממשיך את מה שהצופה התחיל, ונותן לתוכן עוד הזדמנות.

לגרום לסרטון להיות יותר מרגע אחד חולף

חלק מהסוד בפרסום חוזר הוא להבין שהסרטון צריך להיות מעט יותר עמוק ממה שנראה על פני השטח: תנועה מעניינת, משפט טוב או צילום שנעים לחזור אליו. טיקטוק אוהב תוכן שיש בו "נפח". ותוכן עם נפח יכול לחיות מעבר לצפייה הראשונה. לכן פרסום חוזר אינו פעולה מלאכותית, הוא תוצאה של תוכן שמזמין עוד מבט.

איך בונים סרטון שטיקטוק ירצה להחזיר?

כדי להבין מה זה פרסום חוזר בטיקטוק במובן הפרקטי, צריך להבין מה גורם לסרטון להתקדם מעצמו. הנה כמה פרמטרים שטיקטוק מחפש: תחושת אותנטיות אמיתית, קצב טוב, תנועה נעימה לעין, סאונד שמתאים לרגע, טון שמרגיש בגובה העיניים, ומעל הכל, רגש. כשיש רגש, גם פשוט טיקטוק יודע לקדם את הסרטון.

מאחורי כל החלטה של טיקטוק להחזיר סרטון עומדים מאות רגעים קטנים שהצטברו אצל הצופים. מבט שנמשך עוד שנייה, תגובה קצרה. פרסום חוזר הוא בעצם תזכורת למשהו שנגע בלב. וכשמשהו נוגע בלב, האלגוריתם פשוט ממשיך את התנועה. ב- HARVEST אנחנו יודעים לבנות רגעים שגורמים לצופה להישאר עוד שנייה. ליצור סרטונים שמרגישים חיים, מלאי תנועה ורגש. אם אתם רוצים ליצור תוכן שמחזיק יותר מצפייה אחת, דברו איתנו ונבנה יחד משהו שנשאר גם בראש וגם בלב.