עבודה עם משפיענים ברשתות חברתיות: איך לבחור נכון

הרבה עסקים אוהבים את הרעיון של עבודה עם משפיענים. זה יכול לפתוח דלת לקהל חדש, ליצור אמון מהר יותר, ולהכניס את המותג לשיחה בצורה הרבה יותר טבעית. אבל בפועל, לא מעט שיתופי פעולה "נופלים" בדיוק באותה נקודה: בוחרים לפי מספר עוקבים, מתלהבים מהנראות ומתקדמים מהר מדי. אחר כך מגלים שהקהל לא באמת מתאים, שהתוכן לא מרגיש אמין או שהחשיפה לא הובילה לתוצאה ממשית. לכן עבודה עם משפיענים לא צריכה להתחיל בשאלה מי הכי מוכר, אלא מי הכי מתאים.

לא מתחילים מהעוקבים, מתחילים מההתאמה

אחת הטעויות הנפוצות היא לחשוב שככל שלמשפיען יש יותר עוקבים, כך שיתוף הפעולה יהיה מוצלח יותר. אבל, מספר העוקבים הוא רק פרט אחד מתוך תמונה הרבה יותר גדולה. מה שחשוב באמת הוא האם הקהל מתאים לקהל שאתם רוצים להגיע אליו. האם הוא מדבר לאותם אנשים? האם הם בגיל הנכון, בשלב הנכון, עם צורך שקשור למה שאתם מציעים? עבודה עם משפיענים בסושיאל מצליחה כשיש התאמה אמיתית בין העולם של המשפיען לבין העולם של העסק.

בודקים את טיב הקשר עם הקהל, לא רק את גודל הקהל

משפיען טוב הוא לא רק משפיען עם הרבה עוקבים, אלא שהקהל באמת מקשיב לו. לכן חשוב לבדוק איך נראית המעורבות. האם יש תגובות אמיתיות או רק אימוג'ים? האם אנשים שואלים שאלות? האם יש תחושה של קשר? האם רואים שהקהל סומך עליו? בתוך מהלכים של שיווק ברשתות חברתיות, לפעמים משפיען קטן יותר עם קהל מעורב ואיכותי יביא תוצאה טובה בהרבה ממשפיען גדול עם קהל שלא מתאים.

תסתכלו על התוכן כמו לקוח, לא כמו מפרסם

לפני שבוחרים לעבוד עם מישהו, כדאי לעבור על התוכן שלו בצורה פשוטה ולבדוק: האם כדאי באמת לעצור ולצפות? האם הוא נשמע אמין? האם הסגנון שלו מתאים למותג שלכם? האם הוא מדבר בגובה העיניים או בצורה שמרגישה מלאכותית? אם התוכן של אותו אדם לא מייצר חיבור, סביר להניח שגם הקמפיין לא ירגיש נכון. בעולם של שיווק ברשתות חברתיות, החיבור הרגשי חשוב כמעט כמו החשיפה עצמה.

עדיף התאמה מדויקת על פני שם נוצץ

לא כל שיתוף פעולה גדול הוא שיתוף פעולה נכון. לפעמים דווקא יוצר תוכן ממוקד עם קהילה קטנה אבל נאמנה, יכול לדבר על המותג בצורה הרבה יותר משכנעת. במיוחד בעסקים שמחפשים לבנות אמון, הסבר או חיבור אישי, צריך את האדם שההמלצה שלו תתקבל בצורה טבעית. עבודה עם משפיענים בסושיאל היא בחירה של קול שיכול לייצג אתכם נכון מול הקהל המתאים.

תבדקו אם הוא יודע לספר, לא רק להצטלם

משפיען לא צריך רק להיראות טוב בפריים. הוא צריך לדעת להעביר מסר. להסביר, להמחיש, לייצר עניין ולשלב מוצר או שירות בצורה טבעית בתוך תוכן. לכן חשוב לבדוק איך היו שיתופי הפעולה הקודמים: האם הכול נראה כמו פרסומת ברורה מדי? האם יש דרך טבעית בה הוא משלב מותגים? האם הוא יודע להפוך משהו מסחרי לתוכן שאנשים באמת רוצים לצרוך? היכולת של המשפיען לספר סיפור היא זו שהופכת את החשיפה לתשומת לב אמיתית.

עבודה עם משפיענים צריכה להיות מבוססת על אמון, אבל לא על תמימות. בדיקה קצרה בתחילת הדרך יכולה לחסוך הרבה כסף ותסכול בהמשך. אם אתם רוצים לבנות שיתופי פעולה נכונים עם משפיענים ולחבר אותם למותג שלכם בצורה חכמה, צרו קשר. אנחנו כאן כדי לעזור.